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Newzoo预测:2021年全球有20亿人了解电竞 收入增至16.5亿美元

[摘要] 今年, Newzoo迎来了其对全球电子竞技市场研究的第五年。为了庆祝这一时刻,我们回顾了过去几年我们对市场的一些预测,其中包括Newzoo在2015年发布的《全球电子竞技市场报告》 以及《定义电子竞技未来的五大因素》 ——在《报告》中我们预测了2017年电子竞技的认知度和观众数量。

  今年, Newzoo迎来了其对全球电子竞技市场研究的第五年。为了庆祝这一时刻,我们回顾了过去几年我们对市场的一些预测,其中包括Newzoo在2015年发布的《全球电子竞技市场报告》 以及《定义电子竞技未来的五大因素》 ——在《报告》中我们预测了2017年电子竞技的认知度和观众数量。

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  电竞产业增长的一个主要指标是有多少消费者真正对这个行业有所认知。电子竞技是一个相对年轻的现象,所以自然而然, 很多消费者从未听过“电子竞技” 或“竞争游戏” 这两个术语。每年,我们都会向全球消费者询问他们对电子竞技的认知——这是Newzoo全球电子竞技市场模型的重要输入之一。今年,我们估计全球有16亿人对电竞这一概念有所认知。 预计到2021年, 这一数字将增加到20亿,超过世界总人口的四分之一。

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  然而,这并不意味着这20亿消费者将真正观看或参与电子竞技。随着行业持续进入主流,它必须将认知度转化为收视。总体上,我们预测,电子竞技总观众人数将从今年的3.95亿增长到2021年的5.80亿。

  除了关于观众和认知度的预测之外,我们还会对未来几年的电子竞技市场整体的发展趋势做出一些大胆的预测。 这篇文章将从电竞市场的消费者角度入手;下周,我们将推出从电竞从业者角度入手的相关分析。

  因此,到2021年,全球电子竞技产业会达到什么样的里程碑?回顾我们在2015年的预测, 我们做得如何?

  消费者预测:2021年,17亿美元的电子竞技市场将会是什么样子的?

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  预测一:英雄联盟全球总决赛将比欧洲六国橄榄球赛(北半球最大的橄榄球比赛)吸引更多的观众。

  《英雄联盟》的收视率正在快速增长。 Newzoo的Game Streaming Tracker显示,该游戏仅在2018年7月就产生了3400万小时的电竞收视时长, 而且正在吸引越来越多的年轻人。电子竞技目前的增长轨迹,加上其年轻的国际观众,表明这一巨大的电竞赛事正在逐步吸引比全球最大的国际橄榄球比赛更多的观众。

  预测二:一位备受瞩目的电竞选手将在耐克的全球广告中亮相。

  在收视方面,电子竞技整体已经与高尔夫这一运动相提并论。鉴于耐克已推出了由高尔夫专业选手主演的商业广告,包括泰格·伍兹和罗里·麦克尔罗伊,我们预计耐克将在2021年邀请一名主要的电竞选手参与他们的广告。此外,我们的Consumer Insights显示,相较于美式足球等流行的传统体育项目,10岁到31岁的人群更倾向于观看电子竞技赛事。当然,以电子竞技为中心的商业广告更会引起他们的共鸣。

  预测三:英雄联盟全球总决赛中超过一半的观众将不会是该游戏的活跃玩家。

  根据我们的数据,20%的《英雄联盟》电竞观众并不积极玩该游戏。明年将是《英雄联盟》 诞生的十周年,随着越来越多的新游戏进入市场,玩家下降是再正常不过了。再加上全球电子竞技经济的持续增长,很多昔日的《英雄联盟》玩家可能会像许多人一样,回来观看最后的决赛。

  预测四:电竞内容将被官方的内容主导,而不是现场的比赛。

  用评论及赛前、 赛后的分析来补充现场赛事, 多年来一直是传统体育的一部分。这种官方内容也渐渐在电竞行业中变得更加突出,包括纪录片、 幕后花絮、赛前赛后分析、 精彩赛事特辑以及相关脱口秀, 比如CCTV联手腾讯电竞拍摄的《电子竞技在中国》 。

  预测五:西班牙的伊维萨岛将吸引一万名电竞游客参加其现场活动。

  所有主要的电竞城市都依赖旅游业;另外正如我们刚刚提到的,电子竞技在年轻人中很受欢迎。 西班牙的伊维萨岛是全球年轻人的旅游圣地,为此我们预计, 伊维萨岛将利用当地的电竞活动来宣传自己。 如今, 电竞的实体化变得尤为重要——我们已经看到越来越多的度假村和城市投资该领域,比如各地政府争相成为“电竞城市”,又比如大型酒店服务公司新濠博亚娱乐最近在澳门开设了旗下第一家电竞场馆。

  2021年的其他预测:

  ? 在美国,电子竞技将比网球聚集更多的观众。

  ? 世界上最受欢迎的电竞团队将拥有比金州勇士队更多的Twitter粉丝。

  ? 世界上最大的10个首府城市将分别拥有专门的电子竞技场。

  ? 游戏流媒体内容将在主要的平台上产生总计100亿小时的观看时间。

  我们三年前有关电竞消费者的预测是否正确呢?


标签: 本文来源:申城之窗
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