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苹果三星达成合作是怎么回事 详细解读苹果三星合作

[导读] 2019CES开幕前夕,三星电子宣布从今年年春季开始,三星智能电视的用户将能够访问、播放以及购买iTunes电影和电视内容(iTunes Store),覆盖100多个国家和地区。与此同时,Airplay 2投屏功能也将支持iPhone和iPad用户将视频、照片音乐和播客等内容从手机发送至三星电视,不再需要额外购买Apple TV,支持190个国家和地区。三星和苹果这对“夙敌”握手言和背后透露出哪些信号?

  2019CES开幕前夕,三星电子宣布从今年年春季开始,三星智能电视的用户将能够访问、播放以及购买iTunes电影和电视内容(iTunes Store),覆盖100多个国家和地区。与此同时,Airplay 2投屏功能也将支持iPhone和iPad用户将视频、照片音乐和播客等内容从手机发送至三星电视,不再需要额外购买Apple TV,支持190个国家和地区。三星和苹果这对“夙敌”握手言和背后透露出哪些信号?ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

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  几天前,库克宣布调低第一财季业绩展望。他在信中写道,iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致苹果本季度的营收低于原先的指导,并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。一直以来,iPhone都是苹果公司的主要收入来源,因此iPhone业务的表现也至关重要,去年三季度iPhone业务的营收占比达59.2%。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  同样面临手机业务瓶颈的还有三星。日前,据韩媒报道,三星电子下调其2019年智能手机出货量目标至2.9亿部,较去年11月制定的初步计划降低约10%。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  市场研究机构Gartner数据显示,过去三年,三星智能手机全球市场份额同比不断下降,Note 7爆炸门发生前的2016年第二季度为22.4%,到2018年第二季度为19.3%,到第三季度已经仅剩下18.9%。三星手机出货量亦同步缩减,2016年第二季度约为7674.4.万台,到2018年第三季度时为7336.0万台,减少了约338.4万台。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  过去五年中,三星移动通信业务所在的IM部门净收入占比逐年下降,从2017年已下降到44.5%,并且2017年的下降增速加快,为过去五年的最高值。2016年Note7手机爆炸门对当年IM部门收入占比产生一定影响,但由于半导体业务的发展,并未波及到整体营收。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

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  事实上,三星电子是三星集团的一个子集团,除了三星电子,三星集团还包括三星物产、三星航空等业务,涉及电子、机械、金融等领域。如果按照整体计算,三星手机业务仅占三星帝国整个版图的一小部分。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  从中国区来看,三星电子净收入在过去五年内不断增长,尤其是爆炸门之后,收入并没有因手机召回导致下滑。不过,财报并未对中国区各具体业务变化做出解释。与此同时,中国区收入在全球的比重也没有发生明显的变化。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  有业内人士告诉记者,三星电子尤其手机业务持续在中国市场跌落出货量,其背后的原因是中国品牌的崛起,比如华为的年出货量预期就从去年的1.53亿增长至今年的2亿,小米也在积极寻求增长,对三星造成了一定的冲击。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  三星电子作为国际品牌此前在中国的渠道一直深耕,上述业内人士表示,但是产品的研发和技术迭代只在旗舰机型部分更新,这与苹果类似,但中国品牌厂商几乎很快就将最新科技下沉到全部机型,成为新品的销售卖点,这也是为什么中国品牌受欢迎的原因。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  不仅如此,“年轻人成为购物主力后,三星手机的品牌认知度下降,甚至已经基本消失”。接下来,华为、小米为了开拓新市场的出海运动,将进一步挤压三星电子的市场空间。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  服务业务能否扛起营收贡献大旗ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  智能手机市场已经进入下行区间。全球市场调研机构Counterpoint发布的2018年第三季度智能手机的统计报告显示,其中全球智能手机出货量下降3%,总量是3.868亿部。三星市场份额为19%,2017年同期这一数字为21%。苹果位列第三,市场份额为12%,较2017年同期市场份额没有实现增长。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

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  当手机业务难以延续高速增长的势头,苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡献的大旗。库克称,除 iPhone 之外的业务营收同比增长近 19%,其中服务、穿戴式设备和 Mac 均创下历史新高。非 iPhone 业务受到新兴市场影响较少,并且大部分服务营收与现有用户群的规模有关,而与当前销售额无关。他还提出,本季度服务营收超过 108 亿美元,在每个地区都创下新的季度纪录。有望实现到 2020 年将服务业务规模扩展至 2016 年两倍的目标。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  想要实现服务业务规模快速扩大的目标,与三星电视合作是个不错的选择,可以让一些非苹果用户也能体验到苹果的网络视频服务。此前,有外媒报道称苹果公司正在进行流媒体视频服务方面的投资,这一服务将在2019年上半年推出。IHS Markit公布数据显示,在去年三季度的全球电视市场中,三星的市场份额达到28.4%,排名第一,领先第二名LG十多个百分点。ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为,服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。“对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”ePC申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体


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