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上海车展带动车市回暖 4月购车热度排行

[导读] 在过去的4月,汽车界可谓热点新闻不断:上海车展、奔驰女车主维权事件、国家购置税调整、纽约车展等等,这些热点事件在充分吸引大家眼球并引起广泛讨论的同时,其实也在潜移默化地对部分品牌、消费等级乃至整个汽车市场产生着影响。

        在过去的4月,汽车界可谓热点新闻不断:上海车展、奔驰女车主维权事件、国家购置税调整、纽约车展等等,这些热点事件在充分吸引大家眼球并引起广泛讨论的同时,其实也在潜移默化地对部分品牌、消费等级乃至整个汽车市场产生着影响。7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

        4月销售线索数据显示,相较于3月,9-12万元、20-30万元价格区间的热度有所提升,12-15万元区间热度继续升高,而50万以上也持续保持着火热的态势。品牌方面,大众依然稳居30万以内品牌的榜首,而中国品牌中,宝骏、哈弗、吉利等品牌同样保持了较好的热度。除此之外,3月的销售线索大数据还包含着哪些不为人知的“秘密”呢?先卖个关子~本期的购车热度排行榜将会一一解答。7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

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     文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据,是用户通过汽车之家的电话系统等,形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考、预判价值,从线索到订单会有几周或几月的延迟,如2019年4月的线索数据,除在当月被消费,部分会延迟到2019年5-6月。
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● 快速了解本文重点:7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

1、上海车展促进中低至中端市场线索上涨,消费市场更理性化;
2、宝马X7上海车展上市,获得较多关注度;
3、奥德赛线索量有提升,或因混动版车型带动;
4、大众Polo Plus发布,热度持续上升。
5、奥迪RS 7惊喜上榜7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

● 整体走势:热度分布向内靠拢,上海车展带动市场理性化7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  与整体线索量分布向两极分化的3月相比,4月的整体线索量分布似乎又有了开始向中间靠拢的趋势。我们可以看到6万元以下、6-9万元、15-20万元、30-50万元这两个区间的线索量有所下滑,而9-12万、12-15万、20-30万区间整体线索量上升。分析原因,我们似乎可以认为,2019年4月举办的上海车展或许是造成这一现象的主要原因。除了部分高端、昂贵、光鲜亮丽的豪华品牌新车外,其实车展的主力还是这些更加贴近普通消费者的车型,上海车展的举办将消费者与市场的关系从“看车”转变成了“买车”,同时10万元上下到30万元上下也是当下买车的主力消费级别,因此这个区间的上升也就变得可以理解了。7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  此外,我们看到15-20万和30-50区间的线索量部分下滑,其原因可能是因为这两个级别在4月推出的新产品较少,因此造成了下滑,但下滑幅度并不算很大。至于50-100万和100万以上这两个区间,其线索量依旧继续了3月的上升态势。虽说有钱人的世界我们不懂,但这一价格区间的上涨或也与上海车展有关,诸如宝马X7、保时捷Cayenne Coupé等上海车展发布的重磅新车均有较高的关注度。7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

● 品牌层面:大众线索量回暖/宝骏下滑明显,奔驰多线上升7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

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  2019年4月,我们可以看到宝骏依旧在6万元以下区间占据榜首;大众继续制霸从6万元一直到30万元的5个价格区间;30-100万仍旧是宝马的主场;而100万以上,奔驰还是以较大的优势保持着第一的位置。尽管品牌层面整体看来与3月较为类似,但仔细分析,我们依旧可以从数据中看出端倪:首先在6万元以下区间,宝骏品牌的线索量占比已由3月的23.08%降至20.81%,下滑幅度达到10%;6-9万元区间,宝骏的线索量占比也由3月的11.62%降至9.69%,可见这一品牌长期的优势地位受到了一定挑战。7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

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『宝马X7』7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

  而6-30万元这一价格跨度的五个区间,大众均占据了榜首的位置,同时相较于三月,大众在这五个价格区间的线索量占比均有提升,看来大众集团在上海车展的大力造势还是起到了不小的成效。而30-50万元和50-100万元区间,依旧是宝马/奔驰/奥迪占据排行榜前三,但其中宝马和奥迪的占比部分转移到了奔驰上,结合此前沸沸扬扬的“奔驰女车主维权事件”,尽管是负面新闻,但这无疑对奔驰品牌的曝光率带来的是正向加成。100万元以上区间,宝马超过保时捷上至第二,这与上海车展上市的宝马X7有不小的联系。7kR申城之窗-上海门户网站-上海专业网络媒体

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标签: 上海车展 豪华中大型车 本文来源:申城之窗
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